5月18日晚,上海喜瑪拉雅藝術(shù)中心大觀舞臺(tái),陌陌舉辦了一場(chǎng)特別的線下活動(dòng)——MOMO現(xiàn)場(chǎng)巡樂(lè)會(huì)。
特別在哪?當(dāng)晚,九位競(jìng)演主播登臺(tái)表演,八位用戶玩家成為活動(dòng)出品人,在臺(tái)下助陣,與直播間百萬(wàn)用戶一起助力主播出道。
直播平臺(tái)辦線下活動(dòng)并不稀奇,但這場(chǎng)巡樂(lè)會(huì)在玩法上極具創(chuàng)新,讓我們看到直播平臺(tái)線下玩法的更多可能性。
巡樂(lè)會(huì)與出品人
“之前沒(méi)有想到自己會(huì)得第一,能夠跟羅大佑老師同臺(tái),唱歌簡(jiǎn)直就像做了一場(chǎng)夢(mèng)。”MOMO現(xiàn)場(chǎng)巡樂(lè)會(huì)結(jié)束后,陌線主播徐澤跟今日網(wǎng)紅如是說(shuō)道。
在臺(tái)上,他剛與羅大佑一同唱了一首《鹿港小鎮(zhèn)》。半個(gè)小時(shí)前,有新他在九位競(jìng)演主播中脫穎而出,成為本次巡樂(lè)會(huì)競(jìng)演第一。在首席出品人摩爾的直播推薦下,徐澤獲得了與羅大佑老師一同表演的機(jī)會(huì)。
徐澤告訴今日網(wǎng)紅,為了這場(chǎng)巡樂(lè)會(huì),他已準(zhǔn)備了許久,幾乎沒(méi)怎么睡好覺(jué)。
實(shí)際上,不僅是徐澤個(gè)人,這場(chǎng)巡樂(lè)會(huì)對(duì)于所有陌陌的用戶和主播來(lái)說(shuō),都是一場(chǎng)特別且隆重的活動(dòng)。
巡樂(lè)會(huì)邀請(qǐng)了知名音樂(lè)人羅大佑擔(dān)任嘉賓,與主播一同表演。攜手明星打造線下活動(dòng),人助對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō),這樣的做法不算新鮮,但這場(chǎng)巡樂(lè)會(huì)在具體的玩法上卻有些“與眾不同”。
這是因?yàn)?這次的巡樂(lè)會(huì)多了一個(gè)角色——出品人。
這次巡樂(lè)會(huì)陌陌邀請(qǐng)了八位平臺(tái)玩家擔(dān)任出品人,據(jù)活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,八位出品人均是上海地區(qū)星光值輸出最高的幾位用戶。
每一位出品人推薦一位自己喜歡的主播,加上平臺(tái)舉薦的一位,一共九位主播登臺(tái)競(jìng)演。
同時(shí)全程線上直播,競(jìng)演結(jié)果正是由直播間的星光值決定,星光排名第一的主播將獲得影視劇片尾曲的演唱機(jī)會(huì)。
不僅主播之間在比拼,八位出品人也會(huì)比拼,當(dāng)晚星光值輸出最高者將成為首席出品人,首席出品人能夠決定哪個(gè)主播和羅大佑同臺(tái)表演。
可以說(shuō),當(dāng)天晚上是由觀看直播間用戶以及現(xiàn)場(chǎng)八位出品人共同助力主播出道。
出品人助力主播出道
有了出品人的加入,當(dāng)天晚上的比賽也格外生動(dòng)且激烈。
“我身邊這九位競(jìng)演主播,今天他們每個(gè)人將為我們帶來(lái)精心準(zhǔn)備的表演。”在九位主播開(kāi)場(chǎng)表演之后,主持人李響站在臺(tái)上說(shuō)道。
當(dāng)天晚上,安、Mr Zhang、小優(yōu)娜、心儀、倩哥哥、文庭、徐澤、狼王琴島、獅大大九位主播陸續(xù)登上舞臺(tái)表演。為了致敬羅大佑,九位主播中,有7位主播的參演歌曲都是羅大佑的經(jīng)典作品。
第一個(gè)出場(chǎng)競(jìng)演的是女主播“安”,她在舞臺(tái)上演唱了羅大佑的經(jīng)典歌曲《野百合也有春天》。臺(tái)下的人們揮舞手中的熒光棒,一片星光閃爍,線上的直播間同樣星光熠熠。
早在活動(dòng)開(kāi)始前,打榜通道就已經(jīng)開(kāi)啟,已有眾多玩家為喜愛(ài)的主播送上星光值,九位主播的星光值不斷跳躍。
小優(yōu)娜在現(xiàn)場(chǎng)表演了歌曲《臺(tái)北紅玫瑰》,這位女主播剛來(lái)陌陌兩個(gè)月,初來(lái)陌陌時(shí)還有些“水土不服”,但很快就在陌陌找到了自己的直播風(fēng)格,成長(zhǎng)飛快,如今已有不少粉絲。
主播徐澤以一首《老男人》亮相舞臺(tái),徐澤在陌陌直播了三年,因?yàn)榈统炼鴾喓竦纳ひ魝涫芊劢z喜愛(ài),他表演完后,星光值一路躥升登上了榜首。此后一路領(lǐng)先,拿下了競(jìng)演第一。
作為一個(gè)音樂(lè)主播,至今已經(jīng)發(fā)布了《ANGEL》,《不孤單》兩張音樂(lè)專輯,拿下競(jìng)演第一意味著他獲得了影視劇片尾曲演唱機(jī)會(huì),無(wú)疑離自己的音樂(lè)夢(mèng)想又近了一些。
值得一提的是,八位出品人一直在臺(tái)下助陣,出品人可以邀請(qǐng)好友成為合伙人,并組建自己的密友團(tuán)。
在現(xiàn)場(chǎng)直播間,出品人和合伙人在10秒內(nèi)贈(zèng)送同一指定禮物,可以激活直播間特效,當(dāng)天晚上,直播間被特效持續(xù)轟炸。
各個(gè)出品人不斷出手,與直播間的用戶一起,幫助自己舉薦的主播出道。
深度互動(dòng),創(chuàng)新玩法
隨著線上獲取用戶的成本越來(lái)越高,流量飽和,走出直播間尋找更多用戶就越發(fā)重要。
直播平臺(tái)的線下活動(dòng),其實(shí)也并不少見(jiàn)。簡(jiǎn)單如“粉絲見(jiàn)面會(huì)”,復(fù)雜一些如“電競(jìng)小鎮(zhèn)”和“直播抓娃娃機(jī)”。而線上年度比賽與線下年度盛典的結(jié)合更是成了各大平臺(tái)的標(biāo)配。
此外,對(duì)于直播平臺(tái)而言,線下活動(dòng)也有助于主播的IP打造,以及通過(guò)線下與粉絲們互動(dòng),拉近主播與粉絲之間的距離。
以這次巡樂(lè)會(huì)為例。一方面,陌陌邀請(qǐng)了知名音樂(lè)人羅大佑擔(dān)任嘉賓,聯(lián)手明星與主播舉辦活動(dòng),據(jù)活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹,主播其實(shí)非常看中與明星同臺(tái),這樣可以提高大眾對(duì)他們的認(rèn)同感。
聯(lián)手明星舉辦活動(dòng),陌陌一直都是先行者之一,2018年7月陌陌曾獨(dú)家冠名,參與制作了國(guó)內(nèi)首檔創(chuàng)演秀《幻樂(lè)之城》。大壯,張依依、沈瑋琦等十多位主播接連在節(jié)目亮相,與明星搭檔表演。《幻樂(lè)之城》開(kāi)播時(shí),大壯等主播一度登上微博熱搜。
這次巡樂(lè)會(huì)以嘉賓身份出演的大壯正是從陌陌出圈的主播,2017年,一首《我們不一樣》讓大壯紅遍大江南北,在巡樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng),他帶來(lái)了自己的新歌《偽裝》。
除了讓明星與主播同臺(tái)表演,這次巡樂(lè)會(huì)最大的亮點(diǎn)還是模式上的創(chuàng)新。
這場(chǎng)線下活動(dòng),充分地連接了用戶,尤其是連接具備消費(fèi)能力的用戶。
過(guò)去,直播平臺(tái)舉辦的線下音樂(lè)活動(dòng)中,用戶其實(shí)并沒(méi)有深度參與其中。此次讓土豪用戶擔(dān)任出品人,整場(chǎng)活動(dòng)全程參與,最大程度的調(diào)動(dòng)了玩家的積極性和互動(dòng)性。
每一位登臺(tái)表演的主播都由出品人推薦,主播是否“出道”決定權(quán)回歸到玩家手中。這與近兩年的大火的《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等粉絲投票選藝人節(jié)目如出一轍。
根據(jù)活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,在上海舉辦的MOMO現(xiàn)場(chǎng)巡樂(lè)會(huì)只是第一站,未來(lái)會(huì)以全國(guó)巡演的方式,每月舉辦一次。
當(dāng)眾多直播平臺(tái)發(fā)力線下,線下活動(dòng)的創(chuàng)新就越發(fā)重要。從此次陌陌與眾不同的巡會(huì)上可以看出,直播平臺(tái)的線下玩法依然充滿了無(wú)數(shù)可能。