和華為實現逆勢增長，重置中關小米、電腦OPPO、村電vivo 等國產品牌 困在 價格戰中，腦參在中端市場以高性價比爭奪用戶

　　和華為實現逆勢增長，數對小米、重置中關OPPO、電腦vivo 等國產品牌 困在 價格戰中，村電在中端市場以高性價比爭奪用戶。腦參華為之后，數對仍沒有一家國產品牌能夠遞補，重置中關在高端市場實現突圍。電腦相反，村電iPhone 正不斷填補華為在中國高端機市場留下的腦參空白，賺走全球超八成的數對利潤。

　　Canalys 公布的數據顯示，2023 年第一季度全球智能市場同比下跌 12%，是連續第五個季度出現下跌。盡管主要不利宏觀因素略有改善，但市場還未開始恢復。Canalys 分析師 Sanyam Chaurasia 指出， 局部的宏觀經濟情況繼續阻礙了廠商在一些市場的投資及運營，盡管廠商付諸了降價和積極的促銷，消費者需求仍維持低迷，尤其是在低端，高通脹影響了消費者信心及支出水平。

　　Counterpoint 給出了同樣的結果，甚至還更差一些。報告顯示，全球智能手機市場在節日旺季后的第一季度面臨進一步收縮，2023 年第一季度出貨量年同比下降 14%，環比下降 7%，至 2.802 億部。

　　Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam 對鈦媒體 App 表示，宏觀經濟的影響，降低了消費者的購買意愿。同時，一季度也是傳統的淡季，對于歐美市場來說，更多的消費需求已在去年四季度的圣誕節以及黑五購物節期間被滿足。

　　當前，不僅僅是手機，對于整個消費電子市場來說，都處于積極清庫存階段，新產品的研發和渠道鋪貨也都更謹慎。不過，在這一波下跌周期內，全球手機市場格局也發生了微小的變化。

　　借助 A 系列中端機和最近發布的 S23 系列推動下，三星在一季度反超蘋果，重回全球第一的位置，市場份額為 22%，不過出貨量對比去年同期下降了 18%。

　　蘋果位居第二，市場份額為 21%。雖然被三星超越，但憑借著 5800 萬部的出貨量，蘋果成為全球前五品牌中，唯一實現出貨量正增長的品牌。最新發布的財報數據也顯示，蘋果第一季度來自于 iPhone 的營收為 513.34 億美元，相比之下去年同期為 505.70 億美元，超出分析師此前預期，依舊是蘋果最大的收入來源。

　　位列第三到五名的仍是中國品牌，分別是小米、OPPO 和 vivo。在這之中，OPPO 借助一加手機在中端市場的增長，市場份額從 9% 增長到 10%，縮小了與小米之間的差距，二者一季度市場占比僅相差 1%。對比之下，去年同期的差距則有 4 個百分點。

　　作為全球市場的風向標，第一季度 ，中國手機市場也處于下降通道中，但 5% 的下跌幅度與前一季度兩位數的降幅對比有所改善。

　　據 Counterpoint 手機銷量報告顯示，蘋果公司在中國智能手機市場中占據最大市場份額，面對市場下行，銷量仍年同比增長 6%，市場份額達 19.9%，成為自 2014 年以來市場份額最高的第一季度，同時也成為自 2015 年以來銷量最高的第一季度。

　　市場分析認為，iPhone 在一季度的逆勢增長，一部分原因來自于像中國市場春節期間的消費促銷活動，另一方面則是 iPhone14 系列在部分零售渠道的降價，讓更多的消費者選擇入手購買。

　　OPPO、vivo、榮耀和小米位列中國第一季度智能手機銷量的第二到五名，對比去年同期，銷量均有不同程度的下滑。

　　近兩年一直在 others 陣列中的華為，也迎來了 翻盤 ，成為前七名中，唯二銷量正增長的品牌，同比增幅達 41%中關村電腦參數對比，市場份額也提升到了 9.2%。華為表示，自 3 年多前被美國制裁后，其產品發布周期已恢復正常。

　　研究機構 GfK 分析認為，目前中國電子消費品市場暫無回暖跡象，手機大盤將仍持續低位運行。Ivan Lam 對鈦媒體 App 表示，手機市場由負轉正的時間點大概率會在下半年甚至年底出現，但更多的還是要看整個行業清庫存的情況，即將到來的 618 會是一次很重要的節點。

　　對于手機品牌來說，在下行周期內，最重要的就是爭銷量、保份額。當下，全球高端手機市場幾乎被蘋果和三星掌控，國產品牌爭銷量的主戰場更多是在中端市場。相關機構統計的數據顯示，國內 1500-3500 元價位段，大概占據著一半的市場份額。

　　什么值得買手機行業負責人張志遠向鈦媒體 App 表示，2023 年對智能手機市場依然是極具挑戰性的一年，今年很多品牌商家都在尋找新功能點試圖激活市場，尋求市場占有率與利潤率的雙突破。

　　一個有意思的現象是，為了爭奪用戶，開年以來，國產品牌在中端市場開啟了新一輪價格戰。其中，一向不參與口水戰的一加手機，也一改往年的作風，從產品到營銷，多點展現，和往年的低調形成明顯的對比，很多粉絲也是直言 需要時間適應一加的新風格 。

　　作為曾經的 小眾品牌 ，一加在回歸到 OPPO 后，獲得了諸多支持。一加曾表示，要在利潤率上做出讓步，未來三年，硬件綜合凈利潤率可以為 0。一加中國區總裁李杰更是直言，目標在三年內成為國內 2000 元價位段線上市場份額第一。

　　爭第一的不止一加，realme 副總裁、中國區總裁徐起此前也曾表示，今年要沖刺 2000-3000 元價位段線 元價位段市場很大，整體線% 左右，也就是 1200 萬臺左右，今年的目標是沖刺占比 30%。

　　中國的千元機市場正在被重新定義，不再是過往 999-1500 元的價位段，而是來到了 1999-2999 元。在全新的 千元機 價位段，是當前國內消費者更為集中的一個區間，是中國手機市場非常擁擠的一個區間，同樣也是國產品牌不得不拼的市場。

　　在消費升級大趨勢下怎么重置電腦，中國高端智能手機市場正在進一步擴大。自 2014 年至今，中國智能手機的平均出貨價格一直保持同比增長。2022 年，高端智能手機的銷量占比提升至 26% 以上。什么值得買平臺數據顯示，2023 年以來，用戶在站內消費手機產品的客單價明顯上升，尤其在傳統新年的 2 月份，有著去年同期 40% 以上的客單價漲幅。

　　蘋果和華為在國內的品牌力還是統治性的，很多國產廠商想通過自研去展示一些研發的能力，但目前看來很難做到華為這種高度，更多的還是想通過一些聯名或者說提供更好的硬件配置，來做一些高端化的政策。

　　新的周期內，追求規模增長的同時更要加快高質量發展的節奏。今年一季度，蘋果保持正增長，三星奪回了第一的位置，反觀國產品牌 困在 中端市場打價格戰，高端市場陷入困局，始終邁不過那一道門檻。伴隨著華為發布周期恢復正常加上蘋果的強勢表現，留給小米、OPPO 和 vivo 們在高端市場試錯的機會也不多了。

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