作為專業(yè)品質(zhì)、騰訊聽眾時代表達與大眾記憶的音樂研究院金驗報音樂集合體,“金曲”從誕生至今便承載著音樂行業(yè)標(biāo)桿的使命。但近幾年,數(shù)據(jù)隨著技術(shù)革新刷新了音樂行業(yè)的生產(chǎn)及傳播,行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化影響了行業(yè)和用戶對“金曲”的感知,很多樂迷表示如今的“金曲”難尋,關(guān)于“熱歌”與“金曲”的討論也持續(xù)不斷。每每討論“金曲”,曲研回望“千禧年”幾乎成為了眾多樂迷的標(biāo)配動作。那么近些年,究實金曲哪些歌曲具備金曲潛質(zhì)?他們又出自哪些音樂人的創(chuàng)造?
針對這些問題,近日,騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布業(yè)內(nèi)首份系統(tǒng)討論金曲標(biāo)準(zhǔn)與打造模式的報告——《金曲研究實驗》報告(下稱“報告”)。報告以獎項和榜單數(shù)據(jù)為支撐,告發(fā)歌單邀請一線從業(yè)者進行補充,篩選了一份涵蓋過百首歌曲的「種子金曲歌單」。基于這份歌單,布種變遷報告從“界定、歌單、反映變化、消費價值、騰訊聽眾打造、音樂研究院金驗報音樂共識”六個章節(jié)對近五年的數(shù)據(jù)金曲展開“實驗性”研究,希望通過數(shù)據(jù)測算和業(yè)內(nèi)訪談兩個維度,把握金曲變化背后的時代趨勢,剖析行業(yè)經(jīng)驗與挑戰(zhàn),促進良性發(fā)展。
數(shù)據(jù)和專業(yè)雙視角 嚴謹甄選118首種子金曲歌單
在報告撰寫的曲研過程中,騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院與眾多從業(yè)者進行了深度討論,從金曲的本質(zhì)和大眾認知角度,得到了“金曲是兼具品質(zhì)底線和持久流傳度的歌曲”的判斷標(biāo)準(zhǔn)。基于這個標(biāo)準(zhǔn),究實金曲研究院在獎項和榜單數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,整理了千余位品質(zhì)創(chuàng)作人的歌單,并邀一線從業(yè)者提名補充新興領(lǐng)域的代表作,搜集近5年的品質(zhì)歌曲。再經(jīng)過播放量等數(shù)據(jù)的告發(fā)歌單測算,篩選出具備“持久流傳度”的超百首候選金曲,最終由專家小組把關(guān),確認了118首「種子金曲歌單」。
「種子金曲歌單」中的118首種子金曲,主要可以被劃分為主流知名歌手作品、分眾及獨立音樂人作品,以及IP類歌曲3個主要賽道,以及綜藝、短視頻等其他集合領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示,在主流知名歌手作品中,既有周杰倫《等你下課(with楊瑞代)》、G.E.M.鄧紫棋《倒數(shù)》、薛之謙《天外來物》等已擁有超高知名度的歌手及其作品,也不乏蔡徐坤《情人》、周深《起風(fēng)了》等新生代的代表作。在高流量和注重原創(chuàng)的加持下,部分歌手在「金曲歌單」中擁有3首或更多作品。
此外,分眾、獨立音樂人的作品收獲了28.0%的數(shù)量占比,足以體現(xiàn)獨立音樂向主流破圈的趨勢。郭頂《水星記》、茄子蛋《浪子回頭》、告五人《愛人錯過》等不同曲風(fēng)流派的歌曲同樣進入到了這份歌單中。而數(shù)量占比最高的作品則來自影視、動漫等IP類歌曲,有38首金曲上榜。陳奕迅的《孤勇者》、火箭少女101的《卡路里》等歌曲均廣泛流傳,“跨界聯(lián)動”的價值可見一斑。
除以上三個主要賽道之外,還有近20%的金曲,是來自音樂綜藝和短視頻等更加復(fù)雜、多樣化的宣推路徑。其中,既有在綜藝首唱的優(yōu)質(zhì)新歌,如毛不易《消愁》,也有像單依純《永不失聯(lián)的愛》這類,借助翻唱而爆火的經(jīng)典舊作;還有李玉剛《萬疆》等因受到社會事件或話題驅(qū)動,在全網(wǎng)廣泛流傳的作品。短視頻熱歌方面,雖然其存在著過度市場化的爭議性,但就作品本身而論,其中依然有以任然《飛鳥和蟬》為代表,打動人心的作品,并且它們在把握聽眾喜好方面尤有獨到之處。
從千人一面到千人千面,金曲價值仍顯著
當(dāng)然,發(fā)布《金曲研究實驗》報告,絕不止于篩選出具有金曲潛質(zhì)的歌曲,騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院指出,在當(dāng)下這個時間點,行業(yè)的確需要對“金曲”做一次嚴謹探討。一方面,音樂行業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨變,音樂的影響力越發(fā)分散,行業(yè)需要“尋找金曲”來重新思考未來的發(fā)展可能。另一方面,大眾對于金曲的認知仍然停留在“約定俗成”的構(gòu)想中,有關(guān)“金曲”的話題討論很難建立在基本共識之上,也難以向前進行深入思考。此外,隨著流量紅利褪去,行業(yè)正重新回歸符合音樂內(nèi)容本質(zhì)的理性中,《孤勇者》《如愿》等品質(zhì)作品的崛起,也代表著現(xiàn)在正是重思討論金曲的重要時刻。報告中,也針對當(dāng)前金曲的發(fā)展趨勢及多重行業(yè)意義進行了分析和總結(jié)。
首先,金曲正在從大眾走向分眾。無論是從音樂人驅(qū)動角度,劃分出搖滾、民謠、說唱、電音等曲風(fēng)流派,還是從用戶驅(qū)動角度,劃分出國風(fēng)、ACG、泛娛樂等文化圈層,分眾音樂的圈層都在不斷擴大,可見度也越來越高。“好”的標(biāo)準(zhǔn)從過去大流行金曲的“千人一面”,轉(zhuǎn)變成分眾市場金曲的“千人千面”,這也一定程度上解釋了為什么感觀上“金曲難尋”了。
其次,金曲依然具有高商業(yè)和社會價值。主流式微,快消興起,在當(dāng)前這個時代,堅持做“金曲”,究竟有沒有意義和實際回報,在行業(yè)中一直存在部分質(zhì)疑。基于「種子金曲歌單」,騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院通過設(shè)立金曲組與對照組,在播放量持久性、翻唱與轉(zhuǎn)授權(quán)以及音樂人商業(yè)合作等多個維度進行了數(shù)據(jù)對比。結(jié)論顯示,金曲的長尾效應(yīng)能夠顯著帶來歌曲后續(xù)的播放分成與轉(zhuǎn)授權(quán)收益。以音樂平臺播放量為例,「種子金曲」發(fā)布3年內(nèi),其播放量衰減更慢,收聽價值更持久;而我們熟知的《水星記》《涼涼》等歌曲也均是各大音樂綜藝的翻唱熱點。除此以外,金曲的走紅也帶給了音樂人人氣提升,增加了音樂人線下演出、廣告代言的頻次,實現(xiàn)了歌曲商業(yè)價值向音樂人知名度的轉(zhuǎn)化。
作為音樂行業(yè)的縮影和風(fēng)向標(biāo),金曲也指引著同一時期的內(nèi)容創(chuàng)作方向。因而探討金曲不只出于情懷,而有切實的行業(yè)價值。在行業(yè)審美共識重建的今天,對于金曲的渴望代表著從業(yè)者在內(nèi)容與流量上尋求平衡的思考與探索:金曲的成立能激勵更多人去做「有品質(zhì)的爆款」,而不是服務(wù)于流量的快消內(nèi)容。在此之上,金曲是表達社會情緒的文化符號,更是與時代脈搏共振的文化資產(chǎn),找尋金曲不僅是一個行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展追求,更是音樂行業(yè)在文化輸出上,對于外部世界與時代需求的回應(yīng)。
尊重真實市場邏輯 多元化與長期主義并存
金曲在商業(yè)回報和社會需求上的價值,讓我們看到了金曲回歸的必然性。針對如何“打造金曲”,騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院也通過對各類內(nèi)容賽道的發(fā)展邏輯及核心難點進行剖析,給出了諸多破題思路。
第一,金曲打造的賽道差異性越發(fā)明顯,多樣化模式正在形成。面對分眾化趨勢,不同賽道有著截然不同的發(fā)展特點。主流歌手以傳統(tǒng)唱片思維打造作品,通過歌手自身人氣推動歌曲傳播;與之不同,獨立音樂人更偏向通過線上和線下活動積累人氣,實現(xiàn)“人歌互促”;IP類歌曲則注重歌曲的共鳴性與能擴大傳播的各種跨界因素。三條賽道打造金曲邏輯的差異,也體現(xiàn)出多元的金曲模式正在逐漸成型。但無論哪條賽道,均都面臨著音樂人存在創(chuàng)作困惑、金曲無法像熱歌一樣量產(chǎn)試錯、制作方有著較大成本壓力等一系列待解決的問題,這也為音樂行業(yè)留下了更多思考題。
第二,金曲的誕生需要「長期主義」共識和更多維度的行業(yè)基建。微觀層面的諸多挑戰(zhàn)共同反映出,金曲打造需要全行業(yè)更具「長期主義思維」,無論音樂人的成長路徑,還是組織的發(fā)展目標(biāo)。在此之上,行業(yè)各方需要進一步從專業(yè)制作體系、良性平臺機制等多個角度共建行業(yè)生態(tài),并積極參與聽眾認知審美的推動,從供需兩側(cè)一同推動良性行業(yè)環(huán)境的形成。
重議金曲,是流量時代下對于音樂品質(zhì)呼喚的回歸,亦是對真實市場邏輯的尊重。通過金曲的數(shù)據(jù)觀點,騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院展開了金曲變化背后的行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和時代特點,幫助從業(yè)者厘清問題本質(zhì),還原市場真實樣貌,為行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作提供方向支持。此次推出《金曲研究實驗》報告,不僅是騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院在行業(yè)重大議題上,以自身能力助推行業(yè)發(fā)展的努力,更是TME對于推動行業(yè)共識形成,助力行業(yè)正向循環(huán)的嘗試與探索。從時光金曲大賞、金曲發(fā)展計劃再到《金曲研究實驗》報告,在以內(nèi)容和平臺為核心的“一體兩翼”戰(zhàn)略下,TME希望通過音樂人扶持、行業(yè)洞察分析等多舉措探尋金曲的價值法則,助力行業(yè)提高高品質(zhì)音樂作品的長期生命力,同行業(yè)一起為華語音樂產(chǎn)業(yè)的長期繁榮發(fā)展而繼續(xù)探索。