10月19日,家居零售業(yè)龍頭紅星美凱龍宣布成為《2020天貓雙11狂歡夜》總冠名,晚會將于11月10日19:30在優(yōu)酷、淘寶直播、歡夜東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視聯合直播。正式紅星美凱龍董事長車建新,啟動阿里文娛優(yōu)酷副總裁、《2020天貓雙11狂歡夜》總制片人藺志強及《2020天貓雙11狂歡夜》總導演侯捷等出席了本次發(fā)布會并對今年的攜總星美天貓雙11狂歡夜的看點和玩法進行揭秘。
紅星美凱龍董事長車建新表示,疫情以后,中國人更愛家也更愛國,紅星美凱龍作為家居行業(yè)代表冠名貓晚,正好符合我們現在的國情和民意,也是最好的時機。紅星美凱龍將堅定不移地推動中國家居行業(yè)的凱龍新零售之路,拉動萬億家居消費市場,做內循環(huán)的先行者!
紅星美凱龍董事長車建新
阿里文娛優(yōu)酷副總裁、《2020天貓雙11狂歡夜》總制片人藺志強指出,玩購物節(jié)如果說貓晚是中國最成功的商業(yè)晚會,那么這一屆貓晚真真切切要助力紅星美凱龍的購物狂歡季,與此同時還要為行業(yè)打造案例,經過疫情國人更加愛國更加愛家,雙方攜手將在商業(yè)晚會、主流IP方面打造一個典范。天貓
阿里文娛優(yōu)酷副總裁、《2020天貓雙11狂歡夜》總制片人藺志強
頂配陣容極致玩法,2020天貓雙11狂歡夜全面升級
2019年天貓雙11狂歡夜以一場國際巨星云集的表演秀掀起消費盛宴,不僅實現了除南極洲外的全覆蓋,還構建了各國文化交流的舞臺,成為向世界展示當下中國和未來中國的窗口。2020年天貓雙11狂歡夜將以“1起挺你,正式盡情生活”為主題,涵蓋全球首創(chuàng)3D運動舞臺,朗朗·吉娜夫婦甜蜜合體及超神秘大咖新歌全球重磅首發(fā)。與此同時,啟動晚會將采用全球首個雙直播系統多視角打造極致狂歡,為觀眾呈現一場獨具科技、浪潮、攜總星美奇幻、美好的全域沉浸式5D情景大秀。
作為率先在國內開啟雙11盛宴的行業(yè)先鋒,天貓雙11狂歡夜經過多年不斷革新升級,無論在新消費領域的創(chuàng)新,還是新晚會范疇的融合,一直是電商晚會的引領者,隨著概念海報的發(fā)布,用戶的期待值也被徹底點燃。
重磅資源營銷創(chuàng)新,助力經典家居品牌榮登時代C位
從制作到內容,再到贊助品牌的選擇,天貓雙11狂歡夜都在追求極致。作為一個經典家居品牌,紅星美凱龍始終以“提升中國人的居家生活品味”為己任,這一品牌理念與天貓雙11狂歡夜“1起挺你,盡情生活”主題基調不謀而合。在此次合作中,阿里巴巴將從“營銷場”、“搜索場”、“資源場”三大版塊著手,通過各種會場、榜單、同城站、搜索入口、焦點圖等流量矩陣資源,助力紅星美凱龍雙11本地化精準引流。此外,不止于內容,天貓雙11狂歡夜可以幫助品牌滲透到更多“新場景”,通過阿里文娛內容向心力、數據驅動力及生態(tài)融合力最大限度釋放IP能量,助燃品牌增長。
一個是電商界的“第一晚會”,一個是家居零售業(yè)龍頭,兩者的強強聯手,不僅可以為消費者帶來一場“邊看邊買”的現象級精品晚會,更為經典家居品牌和電商跨界合作起到示范作用。
2020年,在疫情的影響之下,無論是世界還是中國,國家還是個人,都經歷著一段異常艱難的時光。在這一特殊時期,天貓雙11狂歡夜攜手紅星美凱龍以消費場景為背景,與上億消費者、千萬商家共進,深度挖掘與貼合各年齡層消費者所需,站在國民身后,構建美好生活場景,給予最為善意的支持。