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四川省阿壩藏族羌族自治州2025松潘古城半程馬拉松賽中，大文參賽選手正在賽道上奔跑。小票根 |
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演員在內(nèi)蒙古自治區(qū)第十一屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會（巴林右旗分賽場）開賽儀式上表演。大文 |
進入9月以來，小票根已有多場賽事在不同省份舉辦：9月6日，串起2025中俄跨境馬拉松系列賽暨黑河馬拉松開跑；9月7日，大文2025環(huán)上海·新城自行車賽圓滿收官；9月10日，小票根2025年第十四屆WPA浦東唐城9球中國公開賽開桿……其中不乏國際賽事。串起多地進入賽事“金九銀十”密集舉辦期，大文不少地方還專門發(fā)布當月“賽事日歷”，小票根為參賽者、串起觀賽者提供參考。大文
各類賽事的舉辦著實為當?shù)貛砹巳藲狻＝陙恚w育與旅游的融合日益深入，不僅同時帶動了體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的躍升，也為一地經(jīng)濟發(fā)展拓寬空間、注入活力。
“一日觀賽，多日停留”
9月6日晚，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）第十一輪南京隊對陣徐州隊在南京開賽。賽場內(nèi)，60817人同場觀戰(zhàn)，再度刷新上座率；賽場外，商圈、街區(qū)等處的大屏幕前，眾多市民、游客駐足觀賽。曹軒在南京讀了4年大學，畢業(yè)后到北京工作，“一直想找機會回南京好好玩一玩”。“蘇超”火了之后，他密切關注賽程，終于幸運地搶到了9月6日比賽的門票。周末加上2天年假，他在南京一共待了4天。“除了看‘蘇超’，我還去了夫子廟、爬了紫金山、逛了新街口。”曹軒感慨，“南京變化真的挺大。”
如曹軒一樣，為“蘇超”而來的人很多。南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運行監(jiān)測平臺顯示，9月6日當天，南京景區(qū)景點、文博場館、文化街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游等監(jiān)測點接待游客量72.8萬人次，環(huán)比9月5日增長20.3%。銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)顯示，9月6日南京文旅消費總額7.3億元，環(huán)比增長6.1%。“留下來”的球迷和游客也很多。當日，南京站地區(qū)酒店入住率89%，夫子廟—秦淮風光帶酒店入住率85%，南京南站和新街口地區(qū)酒店入住率82%，河西南京奧體中心地區(qū)酒店入住率79%。南京市還打造“‘蘇超’球迷樂享酒店”品牌，各酒店推出包括球迷主題房、接送服務、優(yōu)惠餐飲等在內(nèi)的溫馨服務。
賽事對旅游、消費等的帶動作用有目共睹。國務院辦公廳近日印發(fā)《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。在國務院新聞辦公室日前舉行的國務院政策例行吹風會上，國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇介紹，將促進賽事與旅游的深度融合，充分發(fā)揮“一日觀賽，多日停留”特點，放大“票根經(jīng)濟”效應，系緊城市與賽事活動的人文紐帶。
賽場之外也精彩
9月7日，2025湖南省足球聯(lián)賽（以下簡稱“湘超”）拉開帷幕。為提升外地球迷與游客的觀賽體驗，常德市文旅廣體局在主場比賽期間，推出4條“跟著‘湘超’游常德”主題旅游線路，讓遠道而來的客人“玩得盡興”。在浙江，“浙BA”賽程開啟以來，省內(nèi)多地通過挖掘本土特色、推出多元活動、優(yōu)化旅游服務等措施，整合文旅資源，為市民、游客奉上文旅大餐與優(yōu)惠福利，把觀賽“流量”轉(zhuǎn)化為旅游“留量”。今年夏天，紅色沂蒙城市足球聯(lián)賽、第三屆紅色沂蒙“城BA”籃球聯(lián)賽總決賽在山東臨沂舉辦，帶動周邊商圈客流量增長60%。參賽者、觀賽者還前往瑯琊古城等地游覽，形成“觀賽+度假”的消費鏈。
賽場之外，游客將腳步延伸至一座城市的更多地方，解鎖深度游覽的新體驗，并發(fā)現(xiàn)了更多精彩。
在浙江嘉興，前來觀看“浙BA”的游客，走進運河旅游度假區(qū)、喜馬拉雅小蓬萊劇場、牛花花小鎮(zhèn)等地。游客憑借觀賽票根到新塍鎮(zhèn)的喜馬拉雅小蓬萊劇場，可享受VR劇票價半價；不少家長帶孩子前往王店鎮(zhèn)東興奶牛場，憑“浙BA”門票，孩子可免費獲得喂食奶牛的體驗機會。
自2022年7月火爆“出圈”以來，貴州“村BA”的關注度持續(xù)走高。許多外地游客“不只是為了看球，更是為了文化氛圍”而來，在現(xiàn)場跟著演員跳“苗迪”、到非遺集市買手工藝品、聽本土歌手唱歌、選購當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品……“村BA”的魅力已擴展至賽場之外，并不斷推動著體育與旅游、文化、農(nóng)業(yè)等的融合。
由景點游到城市游
隨著全域旅游的推進以及人們旅游方式、喜好的改變，景點、景區(qū)、街區(qū)、商圈等都已成為出游目的地。各類賽事與多業(yè)態(tài)“牽手”，正是順應了這一潮流。
9月21日，2025年世界賽艇錦標賽將在上海青浦開槳。據(jù)了解，賽事期間，觀眾憑一張票根就能“玩轉(zhuǎn)青浦”。當?shù)厥着暇€170余項普適性票根兌換權(quán)益，涵蓋購物、餐飲、民宿、景點、休閑娛樂、水上運動乃至房產(chǎn)銷售等領域。在主題策劃方面，將以“青浦多樣體驗”為脈絡，打造串聯(lián)起非遺體驗、田園野趣、紅色記憶、都市時尚和會展新潮的“農(nóng)文旅商體展”全域沉浸式場景融游護照。此外，針對不同人群的體驗需求，青浦將定制“賽事主題微度假套餐”，打造“日賞賽事+夜游古鎮(zhèn)+宿品質(zhì)民宿”的潮玩包，串聯(lián)古鎮(zhèn)、景區(qū)、鄉(xiāng)村，展示青浦豐富的全域旅游資源、水系資源、體育生態(tài)，推動“觀賽一日游”向“深度多日游”升級。
曾經(jīng)，到貴州安順的游客在游覽黃果樹瀑布之后，大多會選擇離開。如今，游客在這里還可看演出、品美食、逛古城，感受夜游魅力。此外，跳傘、騎行、漂流等運動的開展，也為安順旅游增添了新看點。據(jù)介紹，從9月下旬至今年年底，安順將舉辦2025國際高橋極限運動邀請賽（壩陵河大橋站）暨黃果樹壩陵河低空跳傘國際邀請賽、2025環(huán)貴州公園省國際公路自行車賽等賽事，豐富游客體驗。安順市文體廣電旅游局相關負責人表示，將把體旅融合打造成秋季旅游新爆款，并將體育的體驗性與旅游的異地性相結(jié)合，讓游客變成參與者，把目的地變成體驗場，不僅為消費者創(chuàng)造獨一無二的情緒價值，也為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展注入持久動力。