近日,由bilibili與湖北衛視聯合出品、康巴赫行業贊助的式會收官全球文化相對論節目——《非正式會談》6.5季以豆瓣評分8.3分的不俗成績正式收官,節目播出期間狂攬全網熱搜超過100個,實現破圈口碑雙豐收。回顧過往,談季《非正式會談》這檔綜N代節目每季豆瓣評分從未低于8.0分,第二季更是創造了9.7分的神話,節目播出七年,豆瓣平均分達到了9.1分。
近些年來網絡綜藝大放異彩,正式成為吸引年輕人注意力的抓手。據CBNData關于2019-2020綜藝與劇目贊助趨勢報告顯示,康巴口碑綜N代節目是當下品牌贊助商最搶手的“香餑餑”,穩居榜單C位。才藝競秀類綜藝最易帶來現象級熱度,赫相互破是觸達年輕群體的大爆款。戶外競技真人秀則是圈創國產智能手機爭相贊助的對象,如OPPO曾冠名《奔跑吧》,VIVO則深度植入《極限挑戰》、《王牌對王牌》等熱門綜藝,新高實現了刷屏洗腦的效果;而文化類綜藝則深受高學歷優質觀眾的喜愛,非常適合深植品牌美譽度。如這次行業贊助《非正式會談》6.5季的非正康巴赫則是洞悉這一商業價值,借助節目高質量受眾破圈吸納一眾“鍋”粉。當下廣電總局也在大力支持這類既有新時代特色,式會收官又融合思想深度、精神高度、談季文化厚度的正式文化類節目。但無論何種形態的康巴口碑綜藝,圍繞年輕人需求、捕捉年輕人娛樂消費習慣進行持續創新是赫相互破行業共識。
康巴赫之所以選擇《非正式會談》看重的圈創是其既有勇于進行創新性實踐的活力,又有注重節目品質和初心的自我要求。《非正式會談》呈現出的正是一種創新型文化交流節目態勢,通過高顏值的“非正男團”傳遞包容與多元的氛圍,提倡文化交流與碰撞,同時也會將現實生活中備受關注的話題放到臺面來討論。就像職場內卷、加班文化、同事關系的處理等職場問題困擾著很多當代年輕人,職場問題是他們生活的主要壓力來源之一。
康巴赫是廚具市場的新銳品牌,也是蜂窩鍋品類首創品牌。一直致力于喚醒人們的"健康品質生活"理念,倡導"愉悅的廚房體驗",并希望將這—主張傳遞給Z世代的年輕人,這一點與《非正式會談》不謀而合。在《非正式會談》這個節目里無論是嘉賓還是粉絲觀眾,大家不約而同喜歡的是這里的歸屬感,年輕人自由分享觀點的平等話語權。康巴赫之所以能被新一代消費者群體“圈粉”,是因為康巴赫意識到要跟消費者成為朋友。康巴赫所謂的“交朋友”是在消費者喜歡、輕松、享受的氛圍中,采取一種平等站位的態度,與年輕消費人群開展對話,把原本可能是生硬的買賣關系軟化為相互幫助、引領,甚至是能社交、產生共鳴的朋友關系,將鼓勵消費變為鼓勵追求品質生活和精神富足,從而拉近了品牌與年輕消費人群的距離,建立起雙向的情感連接。
通過《非正式會談》這種“非”學文化不斷破圈傳播的過程中,康巴赫與《非正式會談》是相互成就的。節目可以繼續為觀眾創作新內容,康巴赫也能借勢將自己的年輕品質健康的生活理念傳遞出去,同時獲得節目粉絲對“金主爸爸”的濾鏡。楊迪曾坦言,“《非正》并不像頭部綜藝那樣吸金,每次都是客戶來了、冠名到位了才聚齊大家再做一季,能做到什么時候、有沒有下一季,一切都是未知的。在這樣艱苦卓絕的生存環境下,《非正》卻成為了最有品質保證的綜N代之一。” 因此無論是立意創新、制作用心的《非正式會談》,還是健康創新的康巴赫,它們所帶來的社會價值和理念傳播值得永遠續更。