由愛奇藝打造的S+級華語說唱音樂節目《中國新說唱》2019自上線以來,平臺內容熱度值突破7000,而明星制作人與rapper們的同款穿搭也延伸至大眾潮流生活中成為被熱議的關注點和話題。僅播出兩期,受大說唱生活吳亦凡、MC Hotdog熱狗等自身搭配的眾追潮鞋便以翻漲兩倍的速度迅速售罄,新秀、于意Yee、捧熱DOOOBOI等選手的門歌穿搭,成為年輕用戶的潮流參考。以毒APP為代表的曲獲青年潮流APP更開設了《中國新說唱》2019主題專區,為用戶持續推薦和解讀節目時尚搭配。
近幾年,隨著愛奇藝系列節目對說唱文化的推廣,帶動了潮玩時尚、服飾等潮流文化的力薦發展,年輕用戶對潮流穿搭的消費需求正在不斷上升,可以說,愛奇藝《中國新說唱》掀起了潮牌潮貨風潮。根據《CBNData&天貓國際:2018跨境消費新常態年輕人群洞察報告》顯示:90、愛奇95后年輕人越來越喜歡潮流服飾品牌,藝中引領尤其以Urban、Outfitters、潮牌穿搭潮流Supreme、受大說唱生活off-white、眾追AIR JORDAN為代表的捧熱潮流系列產品受追捧。知萌咨詢機構發布的門歌《2019年中國消費者趨勢》同時指出,78.2%的消費者經常購買國貨,基于這樣的消費基礎,“國潮”之風愈演愈烈。說唱音樂在國內的迅速興起,進一步培養了用戶審美,大眾對于說唱文化的理解與認知更加深刻,從音樂消費到生活消費,說唱不再只是一種音樂藝術形態,它已經成為當下年輕人的潮流生活態度和生活方式。
近年來,愛奇藝堅持推進對青年文化題材的布局和開發,輸出了《中國有嘻哈》、《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《青春有你》、《樂隊的夏天》、《中國新說唱》等系列綜藝內容,年輕態的表達方式推動了說唱、街舞、練習生、樂隊等青年文化的流行出圈,帶動了中國青年潮流文化的興起,市場紅利更是惠及產業鏈上下游。隨著《中國新說唱》2019的持續熱播,大眾市場的說唱熱情再度迎來高潮。截至目前,該節目的熱度還在延續,第三期節目上線后已迅速登頂愛奇藝網綜熱度TOP1,成功攬獲全網17個微博熱搜,霸榜微博綜藝榜TOP1,并連續5日登陸貓眼綜藝榜TOP1。熱門歌曲《慶功酒》更收獲50+高校力薦,成為畢業歌單新寵。通過對說唱音樂的大眾化傳播,愛奇藝借助這檔優質的內容,讓說唱文化融入到大眾的日常娛樂生活,激發了說唱產業鏈的發展潛力。