盡管現(xiàn)代避孕方法非常有效，但年輕人初次性行為呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，走心致敬中國(guó)避孕知識(shí)仍處于缺失狀態(tài)，視頻仍然存在大量避孕失敗導(dǎo)致的年女非意愿妊娠。針對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)狀，故事毓婷秉承著關(guān)愛女性健康的健康品牌理念，在每年的風(fēng)尚9月15日開拓性的設(shè)立了女性健康領(lǐng)域的專屬節(jié)日——“毓婷品牌日”。
2018年適逢毓婷品牌上市二十周年，毓婷品牌推出了“心有愛 行致遠(yuǎn)”的走心致敬中國(guó)年度主題，精心策劃、視頻制作了《你的年女故事 從你開始》的系列創(chuàng)意視頻，致敬與消費(fèi)者一路同行的故事二十年品牌歷程，借此加深品牌認(rèn)知，健康不僅打破了傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)的風(fēng)尚常規(guī)活動(dòng)模式，更是毓婷拉近了和當(dāng)下年輕人的距離。
創(chuàng)意系列視頻是三支以年輕女性為主角，通過掌控生活、遵從內(nèi)心的熱愛和堅(jiān)持自己的選擇三個(gè)層面，講述了她們?cè)趷矍椤?mèng)想、事業(yè)中面臨的選擇和挑戰(zhàn)，最終她們都在勇敢的自我堅(jiān)持下遇見了更好的自己，以獨(dú)立自主的姿態(tài)把握住了自己生活的方向。這三則短視頻可以說是現(xiàn)代女性面對(duì)生活挑戰(zhàn)的縮影，而她們的選擇就是毓婷品牌倡導(dǎo)的“從容掌控，享受身心好狀態(tài)”的生活態(tài)度，三位女性故事的美好結(jié)局也象征著毓婷對(duì)現(xiàn)代年輕女性的真誠(chéng)祝愿。
1998年，由華潤(rùn)紫竹藥業(yè)有限公司研發(fā)的非處方緊急避孕藥——毓婷成功上市。自上市以來，毓婷始終關(guān)注女性健康，多年來致力于普及女性健康及科學(xué)觀念，支持女性的自主選擇和積極追求，倡導(dǎo)年輕女性自信應(yīng)對(duì)、從容掌控的生活態(tài)度，幫助女性消費(fèi)者增強(qiáng)自信，提高自我意識(shí)。
截至至今，毓婷連續(xù)20年在全國(guó)緊急避孕藥市場(chǎng)占有率保持第一。在多年的發(fā)展歷程中，毓婷憑借放心的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和不斷創(chuàng)新的理念，為廣大消費(fèi)者提供了使用方便、切實(shí)有效的避孕藥品和服務(wù)。毓婷的生產(chǎn)廠家華潤(rùn)紫竹藥業(yè)是國(guó)家大型制藥企業(yè)，具有近五十年的計(jì)劃生育用藥研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。華潤(rùn)紫竹秉承著“關(guān)愛生命，健康人類”的宗旨，致力于引領(lǐng)女性高品質(zhì)健康生活，逐步建立在女性大眾健康領(lǐng)域和女性專科領(lǐng)域的核心品牌群，贏得了行業(yè)的高度認(rèn)可和消費(fèi)者的大力支持。
作為一個(gè)上市20年的品牌，如何精準(zhǔn)定位消費(fèi)者、如何避免品牌老化以及如何用新鮮有趣的內(nèi)容去直擊年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)，都成為毓婷在宣傳推廣中亟需面對(duì)和解決的問題。現(xiàn)階段，毓婷運(yùn)用新媒體整合營(yíng)銷手段，結(jié)合豐富多彩的線下活動(dòng)，在喚醒消費(fèi)者對(duì)緊急避孕知識(shí)關(guān)注的同時(shí)，積極傳播健康理念，有效提升了品牌認(rèn)知與消費(fèi)者的情感偏好。此次品牌日活動(dòng)，同樣是毓婷對(duì)廣大消費(fèi)者生活形態(tài)、健康理念和心理認(rèn)知的一次深入探討。藉由品牌日，毓婷不僅為大家普及健康知識(shí)，更希望能夠激勵(lì)女性敢于并樂于遵循自己內(nèi)心的真實(shí)感受，掌握自由選擇的主動(dòng)權(quán)，毓婷持續(xù)多年的品牌日活動(dòng)，便是精心打造健康領(lǐng)域的專屬IP。
“毓婷品牌日”的設(shè)立不僅是為了普及女性生理健康知識(shí)，也是對(duì)女性自主選擇和積極追求生理健康的關(guān)注。在這個(gè)提倡女性追求獨(dú)立，自主選擇的時(shí)代，作為生理健康領(lǐng)域的優(yōu)秀產(chǎn)品和專注年輕族群生活方式改變的品牌，毓婷充滿著期待和活力。毓婷相信，在關(guān)注女性生理健康和獨(dú)立自主上的每一小步努力和嘗試，都將為更多女性的生活帶來全新的體驗(yàn)。我們希望每一位女性都能以最健康從容的姿態(tài)，獲得本就擁有的選擇與自由，活出真我，享受人生。