36氪獲悉，完成萬小米生態(tài)鏈企業(yè)「米糖」完成數(shù)千萬元A輪融資，數(shù)千商店資方為安徽創(chuàng)谷資本。輪融懶人資金將用于場景IP“懶人便利商店”的資已系統(tǒng)打造及產品開發(fā)，運營測試。推出
「米糖」是便利爆款小米生態(tài)鏈唯一一家文創(chuàng)類企業(yè)，2014年由小米、米糖順為資本聯(lián)合投資成立，小米是旗下小米投資的前十家生態(tài)鏈企業(yè)之一，公司的完成萬業(yè)務主要是IP打造、產品開發(fā)、數(shù)千商店IP場景運營等IP增值業(yè)務。輪融懶人
「米糖」創(chuàng)始人兼CEO張嘯吟告訴36氪，公司早期業(yè)務主要是針對toB公司做企業(yè)類IP開發(fā)，代表案例有小米“米兔”全系IP的開發(fā)和衍生品設計、Redmi紅米手機的“大魔王”IP開發(fā)。在小米系之外，還有包括新希望乳業(yè)的“黑小優(yōu)”IP、王者榮耀衍生品開發(fā)等案例。
張嘯吟表示，公司在toB端的合作中打磨了快速打造IP、落地產品的能力，以及基于多種SKU的供應鏈解決能力。據(jù)他介紹，目前公司僅在小米商城已經(jīng)上線的SKU已累計超過500個，掌握的優(yōu)質供應鏈資源已經(jīng)超過兩百家。
小米米兔周邊
2019年以來，「米糖」還在探索自己的IP品牌，此前推出了基于“Z世代”懶人場景的場景化IP“懶人便利商店”。
據(jù)他介紹，為了縮短和用戶之間的溝通距離，“懶人便利商店”在設計上融入了很多年輕人的日常元素。比如，IP里面的角色沒有具體的名字，設計靈感都是自當代的年輕人形象，融入了年輕人可以接受的世界觀。
懶人便利商店IP
不過，張嘯吟表示，“懶人便利商店”只是這個虛擬世界里面的一部分，旁邊還有“人生酒店”、“春風汽車行”等等，整個IP的10個模塊可以分別抽象出來，不同的內容和角色圖庫都是對外授權的基礎。
在此之前，“懶人便利商店”IP已經(jīng)和《唐人街探案系列3》、《刺殺小說家》發(fā)布聯(lián)名盲盒，近期即將發(fā)布與bilibili，流浪地球漫畫聯(lián)名的主題展覽等。
一直以來，傳統(tǒng)IP的主力變現(xiàn)模式是授權，而這同時也是一個和IP生命周期賽跑的過程，考驗了團隊后續(xù)的創(chuàng)作力。授權行業(yè)的紅利，也使得行業(yè)內的IP數(shù)量暴增，平臺、快消品牌、商業(yè)體等等角色都在打造自己的IP形象。
不過，授權的變現(xiàn)模式本身的天花板比較低。張嘯吟告訴36氪，為此，「米糖」選擇了一種更重的商業(yè)模式，不只做IP授權，還做了自己的線下零售門店和產品孵化。
傳統(tǒng)IP在線下的玩法逃不開衍生品和會員積分，但「米糖」加入了更多的表現(xiàn)形式。“懶人便利商店”的這一IP將年輕人的24小時分割為上班、聚會、娛樂等六個內容部分，這六大內容板塊，還可以作為線下門店的體驗環(huán)節(jié)，為門店導流獲客。
實體店
據(jù)張嘯吟介紹，“懶人便利商店”的線下零售門店提供的產品包括快消品（氣泡水、咖啡）、放松類的產品（蒸汽眼罩等）和有潮流元素的產品（潮玩、服裝等），目前已經(jīng)在和森馬、艾迪達斯，以及小米生態(tài)鏈內部的一些品牌展開聯(lián)名合作。
在線下零售門店方面，“懶人便利商店”自2019年上線以來，已經(jīng)在廣州、上海等地舉辦了20場以上的線下快閃活動。
在團隊方面，「米糖」創(chuàng)始人兼CEO張嘯吟擁有15年的原創(chuàng)IP及產品系統(tǒng)開發(fā)經(jīng)驗，2004年曾經(jīng)創(chuàng)立原創(chuàng)玩具品牌陳幸福。團隊其他核心成員來自于前“陳幸福”早期成員，零售品牌運營管理層擁有豐富的產品開發(fā)和運營管理經(jīng)驗。