根據(jù)《2018中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，喜歡看網(wǎng)絡(luò)大電影的型化男性占62.36%、女性占37.64%，嘗試喜歡看院線電影的女性男性占41.4%、女性占58.6%。市場(chǎng)索以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)目前網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的電影的類的探主流受眾還是男性，但是型化對(duì)照院線電影市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，可以發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域，嘗試女性用戶市場(chǎng)是女性一個(gè)有待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)。在“她經(jīng)濟(jì)”奔向4.5萬(wàn)億，市場(chǎng)索消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)女王時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)背景下，誰(shuí)能搶占先機(jī)，電影的類的探率先俘獲這批消費(fèi)潛力巨大的型化群體呢?
2018年10月，擁有年輕用戶比例最高，女性用戶占比高達(dá)54%的平臺(tái)——芒果TV，在北京召開(kāi)了“芒起來(lái)——芒果TV網(wǎng)絡(luò)大電影合作大會(huì)”，標(biāo)志著芒果TV正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域。在大會(huì)上，芒果TV發(fā)布了“超芒計(jì)劃”：從開(kāi)放IP、開(kāi)放平臺(tái)、資源整合、生態(tài)賦能四個(gè)方面實(shí)施“超級(jí)4S服務(wù)”，為網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)者提供更好的一站式服務(wù)。
快速試水，映美傳媒開(kāi)啟女性市場(chǎng)探索之路
“超芒計(jì)劃”發(fā)布后，作為芒果TV重點(diǎn)合作伙伴的映美傳媒迅速啟動(dòng)了與芒果TV的合作，上線了三部燃情動(dòng)作電影——《新霸王花》(12月11日已上線)、《艋舺之英雄赤女》(12月14日已上線)、《奇門大盜過(guò)江龍》(12月21日已上線)，在俘獲大量男性觀眾的同時(shí)，搶先占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)電影的女性市場(chǎng)。
下面，我們具體來(lái)看看這三部電影。
不是男性才能做英雄，20多年前香港的“霸王花”系列電影，塑造了一個(gè)個(gè)英勇善戰(zhàn)的女豪杰。影片中英姿颯爽，性感撩人的警花們令觀眾們著迷不已，成為很多人心目中的偶像。二十年后，《新霸王花》強(qiáng)勢(shì)回歸，集結(jié)了眾多香港與內(nèi)地的演員，共同演繹全新的霸王花，讓經(jīng)典開(kāi)出創(chuàng)新之花。這次，霸王花與飛虎隊(duì)首次合作，共同打擊恐怖組織犯罪活動(dòng)，肩負(fù)起保護(hù)市民、維護(hù)治安的重任，展現(xiàn)了巾幗不讓須眉的氣概。
《艋舺之英雄赤女》同樣也是一部致敬經(jīng)典的作品，八年前的臺(tái)灣電影《艋舺》以熱血、兄弟情的元素打動(dòng)了許多觀眾，八年后這段關(guān)于兄弟情誼的記憶再次開(kāi)啟。
而另一部影片《奇門大盜過(guò)江龍》在故事的講述上頗有《無(wú)間道》的感覺(jué)，影片講述了一對(duì)神偷兄弟在師傅發(fā)生命案后分道揚(yáng)鑣，為師報(bào)仇卻反目成仇的故事。人心難辨，是兄弟還是敵人，不到最后一刻都難以定論。
打破刻板觀影認(rèn)知，尋找新的突破口
也許有人會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：在這三部燃情動(dòng)作影片中，《新霸王花》是以女性為主角的電影，再加上經(jīng)典IP的號(hào)召力，很容易獲得女性觀眾的注意。而另兩部作品，是以男性為主角，故事內(nèi)容講述的是兄弟情，暴力打斗場(chǎng)面較多，作為以男性為主的影視題材，女性觀眾會(huì)喜歡嗎?
這個(gè)問(wèn)題，在2018年的院線電影市場(chǎng)中就可以找到答案。春節(jié)檔上映的軍事題材動(dòng)作電影《紅海行動(dòng)》，雖然影片含有暴力、血腥的殘酷戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，但在其觀影群體中仍以女性居多，票房貢獻(xiàn)率竟高達(dá)53.4%。同年5月份上映的《復(fù)聯(lián)3》，根據(jù)貓眼專業(yè)版中的用戶畫像數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有48.4%的女性是該片的受眾群體，并且年齡集中在20歲至30歲之間。
由此可見(jiàn)，受男性觀眾青睞的優(yōu)質(zhì)電影，對(duì)女性觀眾來(lái)說(shuō)也會(huì)受到同樣的追捧，且女性觀眾對(duì)票房的貢獻(xiàn)力量也是不容小覷的。同樣，在網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)，女性觀眾和女性市場(chǎng)也是不容忽視的存在。
以《奇門大盜過(guò)江龍》為例，男一廖威廉，性格陽(yáng)光、身材好，而且還是前臺(tái)灣男子演唱組合棒棒堂的成員之一，作為偶像型男，吸引了眾多女性觀眾的目光。男二董博睿高大帥氣，男性荷爾蒙四射的氣質(zhì)充分滿足了女性觀眾的視覺(jué)需求。而影片中的女主花姐，喜歡賽車，經(jīng)營(yíng)著一家自己的客棧，憑借自己“萬(wàn)事通”的本領(lǐng)安身立命，是一位獨(dú)立、勇于追求自己夢(mèng)想的女性。長(zhǎng)得漂亮活得也漂亮，為廣大女性觀眾建立了一個(gè)獨(dú)立自主的新時(shí)代女性榜樣。
再者，從對(duì)感情的理解和感知上，女性觀眾比男性觀眾更為敏銳。《奇門大盜過(guò)江龍》想要傳遞給觀眾的是一種堅(jiān)不可摧卻又脆弱如紙的感情世界，從影片的彈幕和評(píng)論中來(lái)看，女性觀眾顯然很順利的捕捉到了影片的創(chuàng)作意圖。
網(wǎng)絡(luò)電影女性市場(chǎng)的探索，燃情動(dòng)作類題材是一個(gè)新的方向，充滿機(jī)遇也滿布風(fēng)險(xiǎn)，需要有人不斷的去嘗試，為女性觀眾提供更加豐富多元的作品，在不斷的探索中，找到網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展新的突破口。